現時，全球授權行業正迎來各種機遇。單是歐洲的品牌授權市場，已在2024年達到793億美元的規模，而授權銷售額也在持續上漲。尤其是在2025年，歐洲五國（法國、德國、意大利、西班牙和英國）的授權玩具領域表現亮眼，其增長率達到了14%的水平，增速是相關整體玩具市場的兩倍[2]。而在龐大的中國市場方面，授權商品銷售在2024年也同樣提高了10.7%，有63.4%的調查受訪者表示願意在2025年增加對授權產品的消費[3]。可見國內授權業的前景樂觀，而相關發展也受到了電子商務的支持，並受益於能夠提供情緒價值的「谷子經濟」[4]。
深圳國際授權展：開通多元IP渠道的華南關鍵貿易展
深圳國際授權展深受玩具、嬰童用品和授權業界認可，在2025年匯集了超過600個授權形象、品牌和角色，被視為一個具有相當影響力的貿易平台。
對於展會的逐漸擴張，法蘭克福展覽（香港）有限公司總經理佘詩慧女士作出了補充：「深圳國際授權展自創立以來逐漸壯大，從最初僅提供動畫及卡通授權的內容，發展到包含品牌授權、名人授權、文博藝術授權、影視娛樂授權、運動授權以及授權衍生品等其他熱門類別，反映了展會能緊貼全球市場需求，為積極參與的各領域與會者帶來效益。在2026年，展會將為市場創造更多價值，招攬更多元的觀眾，進一步支持玩具和嬰童用品行業的發展。」
作為業界在華南地區的首場採購盛會，今年的深圳國際授權展將迎來更強大的參展商陣容，以吸引來自玩具、食品飲料、禮品、文具、服裝和其他行業的買家。目前，多個類別的重點品牌已確認參展，相關名單也逐月不斷豐富拓展：
動漫及卡通：邦邦的日常、小黃鴨、熊出沒、奇妙萌可、朝華社美猴王、迷你特工隊、寶可夢、小羊肖恩
文博藝術：Smiley、托馬怪
影視：哥斯拉大戰金剛3
運動：F1 Alpine、國際米蘭
其中，哥斯拉大戰金剛3和Smiley等知名品牌更是首次亮相，將為展會帶來新機遇。
2026年煥新的深圳國際授權展除了將呈現更豐富的IP品牌和授權衍生品外，還將設立一個新的商貿配對區，繼續舉辦各種交流活動，以及「粵港澳大灣區品牌授權產業發展論壇」，促進精準重要的授權合作對接。各大品牌和IP還能借助深圳玩具展首次引入的「AI智能玩具展區」和熱門的「潮玩館」，全面展現授權潛力。授權方、被授權方、設計師、製造商以及其他相關人士可以通過有效聯繫，在服裝、文具、遊戲、騎乘玩具等多個領域開啟合作業務。
去年首次參展的AirAsia品牌公司執行長Rudy Khaw先生對展會作為綜合跨行業平台所蘊藏的豐富潛力表示認可：「展會首日我們就收穫了約100項潛在合作意向，其中以中國市場為主，還有來自印度、加拿大及歐洲等買家都對我們AirAsia Buds IP衍生品表現濃厚的興趣。當玩具、潮玩和收藏玩具，以及童車等多元化產品同場展出時，能讓我們授權方瞬間捕捉到跨界合作的巨大潛力。通過跨行業、跨領域、跨年齡層的對接模式，為我們締造了更多商機。」
全新展會形象：描繪IP蘊含的聚合力與靈活性
為了配合展會與時俱進的格局變更，進一步奠定其獨立發展的根基，深圳國際授權展将在2026年推出全新的形象。主視覺以多種三角美學為設計，象徵IP的多樣性以及其巨大的潛能。無論是在獨立呈現時，還是在與其他領域結合的情況下，IP都能創造出重要的價值。
三角形擁有穩定的幾何特性，能象徵展會三大關鍵支柱的合作關係，從視覺上呈現參展商（品牌和IP）、觀眾以及主辦平台之間的協同效應。此外，三角折射圖案也凸顯了展會靈活豐富的本質，強調平台能匯聚不同界別的業者、揭示授權應用完整光譜的特性。
在強化定位後，深圳國際授權展將能更有效地支持行業開拓新機遇，推動華南、亞洲乃至全球市場的發展。
國際玩具及潮玩（深圳）展覽會、國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會及國際授權及衍生品（深圳）展覽會由廣東省玩具協會、廣州力通法蘭克福展覽有限公司以及法蘭克福展覽（香港）有限公司合作舉辦。
欲了解更多展會詳情，請瀏覽www.chinatoyfair.com、www.chinababyfair.com或www.licensing-china.com。
[1] 「國際玩具及教育產品（深圳）展覽會」的簡稱，自第37屆（2025年）起，該展會已獲正名為「國際玩具及潮玩（深圳）展覽會」。
[2] 「歐洲授權品牌消費品銷售增長3.4%，達到793億美元，增幅超過通貨膨脹」，2025年10月，Licensing International， https://licensinginternational.org/news/sales-of-licensed-branded-consumer-products-grow-3-4-to-reach-79-3-billion-in-europe-outpacing-inflation/（摘錄於2026年1月）
[3] 「香港授權業概況」，2025年5月，香港貿易發展局，https://research.hktdc.com/en/article/MzExMTU4MDMz （摘錄於2026年1月）
[4] 「谷子」市場主要涵蓋設計師玩具、可動人偶、IP產品等。
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法蘭克福展覽集團是全球最大的擁有自主展覽場地的展會主辦機構，其業務涵蓋展覽會、會議及活動，在全球29個地區聘用約2,700*名員工，業務版圖遍及世界各地。 2025年營業額約7.66億歐元*，集團與眾多產業領域建立了豐富的全球商貿網絡並保持緊密聯繫，在展覽活動、場地和服務業務領域，高效滿足客戶的商業利益和全方位需求。 法蘭克福展覽集團核心優勢在於遍佈世界各地龐大、緊密的國際行銷網絡，覆蓋全球約180個國家。 多元化的服務呈現在活動現場及網路平台的各個環節，確保遍佈世界各地的客戶在策劃、組織及進行活動時，能持續享受到高品質及靈活性。 我們正在透過新的商業模式積極拓展數位化服務範疇，可提供的服務類型包括租用展覽場地、展覽搭建、市場推廣、人力安排以及餐飲供應。 作為核心策略體系之一，集團積極實踐永續經營理念，在生態、經濟利益、社會責任和多樣性之間達成有益的平衡。 有關集團可持續發展進一步資料，請瀏覽網頁：www.messefrankfurt.com/sustainability。 集團總部位於德國法蘭克福市，由該市和黑森州政府分別控股60%和40%。 有關公司進一步資料，請瀏覽網頁：www.messefrankfurt.com.hk。
* 2025年初步數字
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