现时，全球授权行业正迎来各种机遇。单是欧洲的品牌授权市场，已在2024年达到793亿美元的规模，而授权销售额也在持续上涨。尤其是在2025年，欧洲五国（法国、德国、意大利、西班牙和英国）的授权玩具领域表现亮眼，其增长率达到了14%的水平，增速是相关整体玩具市场的两倍[2]。而在庞大的中国市场方面，授权商品销售在2024年也同样提高了10.7%，有63.4%的调查受访者表示愿意在2025年增加对授权产品的消费[3]。可见国内授权业的前景乐观，而相关发展也受到了电子商务的支持，并受益于能够提供情绪价值的“谷子经济”[4]。
深圳国际授权展：开通多元IP渠道的华南关键贸易展
深圳国际授权展深受玩具、婴童用品和授权业界认可，在2025年汇集了超过600个授权形象、品牌和角色，被视为一个具有相当影响力的贸易平台。
对于展会的逐渐扩张，法兰克福展览（香港）有限公司总经理佘诗慧女士作出了补充：“深圳国际授权展自创立以来逐渐壮大，从最初仅提供动画及卡通授权的内容，发展到包含品牌授权、名人授权、文博艺术授权、影视娱乐授权、运动授权以及授权衍生品等其他热门类别，反映了展会能紧贴全球市场需求，为积极参与的各领域与会者带来效益。在2026年，展会将为市场创造更多价值，招揽更多元的观众，进一步支持玩具和婴童用品行业的发展。”
作为业界在华南地区的首场采购盛会，今年的深圳国际授权展将迎来更强大的参展商阵容，以吸引来自玩具、食品饮料、礼品、文具、服装和其他行业的买家。目前，多个类别的重点品牌已确认参展，相关名单也逐月不断丰富拓展：
动漫及卡通： 邦邦的日常、小黄鸭、熊出没、奇妙萌可、朝华社美猴王、迷你特工队、宝可梦、小羊肖恩
文博艺术： Smiley、托马怪
影视：哥斯拉大战金刚3
运动： F1 Alpine、国际米兰
其中，哥斯拉大战金刚3和Smiley等知名品牌更是首次亮相，将为展会带来新机遇。
2026年焕新的深圳国际授权展除了将呈现更丰富的IP品牌和授权衍生品外，还将设立一个新的商贸配对区，继续举办各种交流活动，以及“粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛”，促进精准重要的授权合作对接。各大品牌和IP还能借助深圳玩具展首次引入的“AI智能玩具展区”和热门的“潮玩馆”，全面展现授权潜力。授权方、被授权方、设计师、制造商以及其他相关人士可以通过有效联系，在服装、文具、游戏、骑乘玩具等多个领域开启合作业务。
去年首次参展的AirAsia品牌公司执行长Rudy Khaw先生对展会作为综合跨行业平台所蕴藏的丰富潜力表示认可：“展会首日我们就收获了约100项潜在合作意向，其中以中国市场为主，还有来自印度、加拿大及欧洲等买家都对我们AirAsia Buds IP衍生品表现浓厚的兴趣。当玩具、潮玩和收藏玩具，以及童车等多元化产品同场展出时，能让我们授权方瞬间捕捉到跨界合作的巨大潜力。通过跨行业、跨领域、跨年龄层的对接模式，为我们缔造了更多商机。”
全新展会形象：描绘IP蕴含的聚合力与灵活性
为了配合展会与时俱进的格局变更，进一步奠定其独立发展的根基，深圳国际授权展将在2026年推出全新的形象。主视觉以多种三角美学为设计，象征IP的多样性以及其巨大的潜能。无论是在独立呈现时，还是在与其他领域结合的情况下，IP都能创造出重要的价值。
三角形拥有稳定的几何特性，能象征展会三大关键支柱的合作关系，从视觉上呈现参展商（品牌和IP）、观众以及主办平台之间的协同效应。此外，三角折射图案也凸显了展会灵活丰富的本质，强调平台能汇聚不同界别的业者、揭示授权应用完整光谱的特性。
在强化定位后，深圳国际授权展将能更有效地支持行业开拓新机遇，推动华南、亚洲乃至全球市场的发展。
国际玩具及潮玩（深圳）展览会、国际童车及母婴童用品（深圳）展览会及国际授权及衍生品（深圳）展览会由广东省玩具协会、广州力通法兰克福展览有限公司以及法兰克福展览（香港）有限公司合作举办。
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[1] “国际玩具及教育产品（深圳）展览会”的简称，自第37届（2025年）起，该展会已获正名为“国际玩具及潮玩（深圳）展览会”。
[2] “欧洲授权品牌消费品销售增长3.4%，达到793亿美元，增幅超过通货膨胀”，2025年10月，Licensing International， https://licensinginternational.org/news/sales-of-licensed-branded-consumer-products-grow-3-4-to-reach-79-3-billion-in-europe-outpacing-inflation/（摘录于2026年1月）
[3] “香港授权业概况”，2025年5月，香港贸易发展局，https://research.hktdc.com/en/article/MzExMTU4MDMz （摘录于2026年1月）
[4] “谷子”市场主要涵盖设计师玩具、可动人偶、IP产品等。
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法兰克福展览集团是全球最大的拥有自主展览场地的展会主办机构，其业务覆盖展览会、会议及活动，在全球29个地区聘用约2,700*名员工，业务版图遍及世界各地。2025年营业额约7.66亿欧元*，集团与众多行业领域建立了丰富的全球商贸网络并保持紧密联系，在展览活动、场地和服务业务领域，高效满足客户的商业利益和全方位需求。法兰克福展览集团核心优势在于遍布世界各地庞大、紧密的国际行销网络，覆盖全球约180个国家。多元化的服务呈现在活动现场及网络平台的各个环节，确保遍布世界各地的客户在策划、组织及进行活动时，能持续享受到高品质及灵活性。我们正在通过新的商业模式积极拓展数字化服务范畴，可提供的服务类型包括租用展览场地、展会搭建、市场推广、人力安排以及餐饮供应。作为核心战略体系之一，集团积极实践可持续化经营理念，在生态、经济利益、社会责任和多样性之间达成有益的平衡。有关集团可持续发展进一步资料，请浏览网页：www.messefrankfurt.com/sustainability。集团总部位于德国法兰克福市，由该市和黑森州政府分别控股60%和40%。有关公司进一步资料，请浏览网页：www.messefrankfurt.com.cn。
* 2025年初步数字
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