中国内地潮玩零售市场预计到2026年，将达到1,101亿元人民币（152亿美元），复合年均增长率达24%。Statista的数据分析师则预测，到2025年，潮玩付费消费者将扩展到4,000万，到2030年将进一步达到4,900万。另外，近年来消费者在潮玩上的每月平均消费额已大幅上涨，并预计到2030年会更持续攀升[1]。简而言之，消费者群体的不断扩大的同时，每位消费者也花费更多金钱在购买潮流玩具上。
为了深入挖掘该新兴领域的潜力，并吸引更多如名创优品和泡泡玛特的往届买家前来采购，焕然一新的2025年深圳玩具展将整合各方资源，精心呈现一个针对14岁及以上消费者潮玩与收藏玩具的展示平台。设于14和16号展馆的“潮玩专馆”将汇集来自多方领域的参展商所带来的一系列多元化潮玩，其中包括艺术家玩具、盲盒玩具、手办、球型关节人偶、棉花娃娃等产品。
同期展会助力三大互联行业协同发展
三展将通过整合玩具、母婴产品和授权三大紧密相连的产业资源，共同促进行业间协同效应的提升。
中国有望在全球玩具与潮玩市场中占据领先地位[2]。同时，随着消费者的收入增加和育儿观念的转变，中国的母婴护理产品市场也持续增长[3]。此外，2023年全球授权商品和服务零售销售额持续攀升，其中中国市场销售额更是同比增长9.6%，首次超过德国，跻身全球第四大授权市场之列[4]。
本届同期展会深刻认识到有关市场的重要性，将致力推动中国产业的持续发展，同时协助全球行业人士有效利用合作契机，为品牌创造一个专业化的产品展示平台，从而满足全球采购商的全方面需求。
上届展会日本参展商TMS娱乐有限公司授权总监井沼宏统先生也强调了中国市场的潜力:“我们希望通过参展将公司业务拓展到中国内地和全球其他市场，同时也与各行各业的潜在合作伙伴建立联系。单单在展会第一天，我们就和30多家公司进行了洽谈，当中许多都是我们的目标中国客户。鉴于中国市场是亚洲最大的市场，我们相信它拥有巨大的增长潜力。”
多家重点参展商已确认参与2025年的展会，其中包括：
- 参展商：4M、万代、怡高、慧鱼工程积木、Funko、Furyu、佳乐专、卡游、奇妙积木、美驰图、模寿、加加积木、群隆玩具、TOP TOY、中动
- 参展品牌及IP品牌：敦煌城市品牌、寿屋、美猴王、世嘉、Squishmallows、Theo Klein
随着中国逐步扩大免签入境政策的覆盖范并纳入更多国家，展会将凭借其以丰富的产品类别吸引众多国际行业人士前来观展。为了进一步拓展日益重要的东南亚市场，主办方邀请多个来自印尼、马来西亚、缅甸、泰国和越南；加上韩国和中国台湾等传统主要玩具市场的买家团。除此之外，包括越南三家著名零售商MyKingdom、Hobiverse和Clever Collection等其他独立买家，也已预定观展行程。
国际玩具及潮玩（深圳）展览会、国际童车及母婴童用品（深圳）展览会及国际授权及衍生品（深圳）展览会由广东省玩具协会、广州力通法兰克福展览有限公司以及法兰克福展览（香港）有限公司合作举办。
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法兰克福展览集团简介
法兰克福展览集团是全球最大的拥有自主展览场地的展会主办机构，其业务覆盖展览会、会议及活动，在全球28个地区聘用约2,500*名员工，业务版图遍及世界各地。2024年营业额逾约7.8亿欧元*，集团与众多行业领域建立了丰富的全球商贸网络并保持紧密联系，在展览活动、场地和服务业务领域，高效满足客户的商业利益和全方位需求。法兰克福展览集团核心优势在于遍布世界各地庞大、紧密的国际行销网络，覆盖全球约180个国家。多元化的服务呈现在活动现场及网络平台的各个环节，确保遍布世界各地的客户在策划、组织及进行活动时，能持续享受到高品质及灵活性。我们正在通过新的商业模式积极拓展数字化服务范畴，可提供的服务类型包括租用展览场地、展会搭建、市场推广、人力安排以及餐饮供应。作为核心战略体系之一，集团积极实践可持续化经营理念，在生态、经济利益、社会责任和多样性之间达成有益的平衡。有关集团可持续发展进一步资料，请浏览网页：www.messefrankfurt.com/sustainability。集团总部位于德国法兰克福市，由该市和黑森州政府分别控股60%和40%。有关公司进一步资料，请浏览网页：http://www.messefrankfurt.com.cn。
* 2024年初步数字
[1]“中国潮流玩具爆红 多元文化助力全球扩张”，2024年9月，香港贸发局经贸研究，https://research.hktdc.com/sc/article/MTc4NzAzMzI0Nw（摘录于2024年11月）
[2] “玩具与潮玩 – 全球”， 2024年9月，Statista，https://www.statista.com/outlook/cmo/toys-hobby/worldwide（摘录于2024年11月）
[3]“中国母婴和儿童护理产品行业 – 统计数据和情况”， 2023年12月，Statista，https://www.statista.com/topics/6602/maternity-and-childcare-product-industry-in-china/#topicOverview（摘录于2024年11月）
[4]“重磅！《2024全球授权市场报告》发布，中国首次超越德国成为全球第四大授权市场”， 2024年8月，国际授权业协会，https://www.licensing.org.cn/12084.html?fbclid=IwY2xjawEdey5leHRuA2FlbQIxMAABHfDxtfop_lx9Y3MTOnMgn6Zn2ys7-DLYcNi7LfnQX402uVTHSeLHem%E2%80%9DTvug_aem_e7z21RG1Se4yviD59Hwp5A0（摘录于2024年11月）
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